Мобильные биллборды ждут зеленый свет Рекламная индустрия проиграла сражение – нововведения, принятые депутатами в апреле прошлого года, к великому неудовольствию игроков, вступают в силу с января 2007 года. Отныне транспортные средства более не могут быть использованы исключительно в качестве передвижных рекламных конструкций. Кроме того, нельзя совмещать с рекламой и дорожные знаки.
Лишившись действенных "методов" размещения рекламы, агентства с нового года теряют и некоторых клиентов. С этого года наложен запрет на размещение рекламы табака и табачных изделий на крышах домов и внешних стенах зданий, а также в салонах и на бортах любого общественного транспорта.
Использование мобильных биллбордов в качестве рекламных носителей с самого начала вызывало множество претензий. Во-первых, мобильные биллборды не относились к рекламе, и поэтому получали три серьезных преимущества по сравнению с обычными щитами. Они не облагались единым налогом на вмененный доход, их владельцы не получали разрешения на их установку, не платили арендную плату городу и на них не распространялся запрет на рекламу алкоголя и (с начала 2006 года) игорного бизнеса.
19.01.2007
Медицинская фирма повесила объявление под плакатом Владимира Жириновского в Петербурге Медицинская фирма повесила объявление под плакатом Владимира Жириновского в Петербурге. Лидеры некоторых политических партий, в канун выборов появившиеся на биллбордах в Петербурге, даже не подозревают, что помогают заработать очки тем, кто к партии не имеет никакого отношения.
Так, Владимир Жириновский невольно стал гарантом эффективности «полного обследования организма», позволяющего «узнать о себе все». Предприимчивые медики разместили свое рекламное объявление прямо на плакате с изображением лидера ЛДПР, поздравляющего петербуржцев с Новым годом.
18.01.2007
News Outdoor теснят с дороги Федеральная антимонопольная служба (ФАС) считает, что правительство Москвы вправе ограничить число рекламных конструкций на основных магистралях города, приходящихся на долю одного оператора. Вчера стало известно, что заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров дал положительное заключение на соответствующее обращение московского комитета рекламы. Основные трассы приносят операторам около $200 млн в год и вступление в силу подобных ограничений спровоцирует масштабный передел рынка наружной рекламы, отмечают эксперты.
11.01.2007
News Outdoor Russia разместила рекламу навигационной системы BMW Это первый для компании высокотехнологичный экстендер на таком большом формате. На конструкции формата 15х5 м с обеих сторон размещены два одинаковых выносных элемента в виде шлема. Главная инновация – стекло шлема, которое превращено в экран. На нем светится направление движения автомобильного потока, разрешенная скорость и расстояние до аэропорта Шереметьево и до Кремля в зависимости от направления движения. Сам экстендер – это изображение, напечатанное на виниле и закрепленное на металлической поверхности, которая находится на расстоянии 12-15 см от основной поверхности конструкции. При подсветке экстендера была использована уникальная система светодиодов, состоящая из плотно установленных газосветных трубок. При включении подсветки информация на стекле шлема горит желто-оранжевым светом и мерцает.
27.12.2006
Вывески в Петербурге отделят от рекламы Управление ФАС по СПб и Ленобласти настаивает на отмене положений постановления городского правительства, приравнивающих вывески размером больше 2 кв. м к рекламе. Управление Федеральной антимонопольной службы по СПб и Ленобласти (УФАС) направило обращение к губернатору Петербурга Валентине Матвиенко. В письме УФАС говорится о многочисленных жалобах предпринимателей, связанных с принятием Постановления правительства СПб от 25 июля 2006 г. 904 «О выдаче разрешений на установку рекламных конструкций». Установка конструкций площадью более 2 кв. м, не содержащих сведений рекламного характера, не допускается. Новшество привело к тому, что фирмам, давно разместившим информационные вывески на фасадах своих офисов, понадобилось заново их согласовывать, но теперь уже как рекламную конструкцию.
26.12.2006
«Евросеть»: буквы - горят! Департамент продаж и маркетинга и дивизион 6х3 компании News Outdoor Russia проводят нестандартную рекламную кампанию на формате 6х3 для сети салонов сотовой связи «Евросеть»
Весь декабрь в столице размещается имиджевая реклама «Евросети» с экстендером - светящимся логотипом компании. В этом проекте экстендер – это объемные световые буквы с поверхностью, состоящей из ярких светодиодов. Подсветка включается по вечерам, и на фирменном желтом фоне постеров логотип кажется покрытым драгоценными камнями.
25.12.2006
Продления долгосрочных договоров в наружной рекламе не произошло На протяжении всего 2006 года правительство Москвы держало рынок наружной рекламы в тонусе. Практически у всех операторов закончился срок аренды рекламных мест у города, заключение новых могло привести к переделу рекламных мест. Московские власти, хотя и согласовали правила аренды с операторами еще в ноябре, перезаключать договоры не стали. Они ждут развития главного события на рынке оutdооr-рекламы — инициативы Госдумы по ограничению количества разрешений на установку рекламных конструкций в одних руках до 25% на территории муниципальных образований и введению конкурсов на аренду. Параллельно с принятием нового Закона «О рекламе» городские власти объявили о необходимости привести новые правила аренды в outdoor в соответствие с документом. Над решением задачи начали трудиться в апреле. Указывая на положительные примеры Европы, где аренда дается на десять и более лет и позволяет инвестировать в качество конструкций, операторы надеялись на то, что в новых правилах Москвы появится хотя бы срок в семь лет. Но чаяния о долгосрочных гарантиях быстро отошли на второй план. Гораздо актуальнее, а потому страшнее, стали для операторов «выходки» московских властей, решивших ужесточить правила игры.
21.12.2006
Московскую рекламу купили втридорога Вчера комитет рекламы правительства Москвы подвел итоги конкурса на новые рекламные места. На торгах был установлен новый ценовой рекорд: стоимость одного контракта на аренду рекламного места превысила $61 тыс., а стартовая цена всех лотов выросла более чем в 3,3 раза. На конкурсе были разыграны пятилетние контракты на аренду рекламных мест в Москве, объединенные в 12 лотов. Пять из них включали по десять мест под так называемые суперсайты – конструкции формата 5х15 метра, расположенные на внутренней стороне МКАД. Остальные объединяли 99 мест для щитов формата 3х6 метра, а также 15 мест под сити-формат (1,2х1,8 метра) и крышные установки в округах столицы. Конкурсные предложения поступили от 19 компаний, в том числе от операторов из первой десятки – News Outdoor Russia, Gallery, "Расверо", "Вершина", "Террапроект". Стартовая стоимость лотов 42,02 млн руб. ($1,6 млн) в ходе конкурса выросла до 141,316 млн руб. ($5,39 млн). В ходе торгов был установлен новый ценовой рекорд. Выиграв все 50 суперсайтов, компании группы Gallery превысили стартовую цену примерно в пять раз, заплатив за каждое место более $60 тыс. против стартовых $12,2 тыс. Предыдущий ценовой рекорд установила та же Gallery на аукционах в Нижнем Новгороде, заплатив за трехлетний контракт на место под формат 3х6 метра более $44 тыс. News Outdoor Russia вчера достался один лот: 51 место под формат 3х6 метра.
18.12.2006
Опять 25. Ноябрь 2006: главные события месяца в наружной рекламе Ноябрь на общем информационном фоне года выглядит не совсем обычно. Если в предыдущие месяцы в наружной рекламе одна за одной появлялись громкие и близкие по значимости новости, то в ноябре индустрия жила фактически одним событием, на фоне которого все другие выглядели крайне бледно. Напомним, что в конце октября группа депутатов под руководством члена партии «Единая Россия» Владимира Мединского выступила с инициативой внести поправки в закон «О рекламе», предусматривающие конкурсное перераспределение большинства из существующих рекламных мест, а также запрещающей получение одной компанией более 25% разрешений на установку рекламных конструкций как на федеральном, так и на региональном и муниципальном уровнях. В итоге цифра 25 звучала так часто, что поправку так и стали называть «поправка 25». Автор документа объясняет свое законотворчество борьбой с монополизмом в outdoor-индустрии. В свою очередь, представители бизнес-сообщества в один голос отмечают, что законопроект противоречит законам РФ. В частности, положения о необходимости проведения конкурса на право заключения договоров на установку рекламных конструкций грубо нарушают конституционные права собственников.
15.12.2006
Наружная реклама нашла себе опору Участники рынка наружной рекламы нашли себе еще одного защитника. Вчера против поправок к закону «О рекламе» выступили представители общественной организации «Опора России». Они считают, что нововведения в закон, который вступил в действие всего несколько месяцев назад, приведут к хаосу в отрасли. Вчера на заседании комитета по вопросам антимонопольной деятельности общественной организации малого и среднего предпринимательства «Опора России» ее вице-президент Григорий Гуревич заявил, что из-за «агрессивных тенденций на законодательном уровне» ситуация в наружной рекламе становится все более напряженной. С этим согласен вице-президент Национальной рекламной ассоциации Владимир Величко, по словам которого, введение поправок приведет к тому, что через один-два года на рынке останется не более 60 игроков, хотя сейчас их свыше 4 тыс. лишь в 50 крупных городах. Заместитель генерального директора агентства «Вершина» Владимир Пантюхин называет решение «Опоры России» защитить интересы наружной рекламы вполне логичным.
13.12.2006
Наружной рекламе подписали договор Вчера стало известно, что мэр Москвы Юрий Лужков подписал постановление, утвердившее порядок заключения новых долгосрочных договоров с операторами наружной рекламы. Участники рынка ждали документ с нетерпением: значительная часть конструкций сейчас стоит без документов, так как у фирм закончились старые договоры аренды рекламных мест. По экспертным оценкам, перезаключение договоров обойдется игрокам столичного рынка "наружки" примерно в 1 млрд руб. По словам председателя столичного комитета по рекламе Владимира Макарова, во вторник мэр Москвы Юрий Лужков подписал постановление "Об утверждении примерной формы долгосрочного договора и расчете платы за присоединение объектов наружной рекламы и информации к имуществу города Москвы по долгосрочным договорам". Согласно этому документу, оператор, желающий продлить договор с городом, подает заявку в комиссию по регулированию рекламы при правительстве Москвы (в нее входят чиновники и представители общественных объединений). Если у фирмы нет долгов перед городом и претензий со стороны контролирующих органов, комитет подписывает с ней соглашение о заключении долгосрочного договора. Затем оператор должен согласовать все свои рекламные места в ГИБДД, Москомархитектуре и других ведомствах, оплатить право заключения договора. После этого с ним подпишут договор аренды.
29.11.2006
В Москву приходят новые форматы наружной рекламы В последнее время тема уличной мебели звучит все громче. В общей городской оркестровке компактные рекламоносители, вписанные в городскую среду, начинают солировать. И это не удивительно. Пока это касается в первую очередь Москвы: в ближайшее время года щиты 6х3 м должны покинуть границы Садового кольца, то есть, формально говоря, центра столицы. Но уже очевидно, что впоследствии billboard-free зона будет расширяться. Вопрос, что идет на смену щитам? Фактически, три основных формата, два из которых закрепились на рынке довольно давно. Это пиллары (тумбы, колонны) размером 1,4хЗм, которые хорошо смотрятся на компактных площадях в центре, и сити-форматы, оптимальные для узких центральных улочек, — 1,2 x 1,8м. Относительно новые, но быстро врастающие в городскую ткань конструкции размером в 2,7 x 3,7 м. получили название «ситибордов». Это максимально близкие по площади к изгнанным из центра щитам, дорогие, дизайнерски щеголеватые роллерные (до 5 изображений) конструкции из современных материалов с внутренним подсветом и полным остеклением поверхности. Метраж, понятное дело, обусловлен стремлением максимально использовать предоставленную московскими властями возможность размещать в центре рекламоносители площадью 10 кв. м. К примеру, в компании «В. Е. Р. А.&Олимп» собираются развивать именно эти форматы.
23.11.2006
Рекламу снимут с памятников. Московские власти готовят очередные проблемы рынку наружной рекламы. Московские власти готовят очередные проблемы рынку наружной рекламы. Профильный комитет столичной мэрии намерен демонтировать рекламные конструкции со зданий, представляющих культурную и историческую ценность. Из-за этого рекламисты могут недосчитаться как минимум нескольких десятков миллионов долларов, предполагают эксперты. С исторических зданий и памятников архитектуры столицы будет демонтирована рекламная продукция, сообщил председатель комитета по рекламе, информации и оформлению города Владимир Макаров на заседании комиссии по городскому хозяйству и жилищной политике Мосгордумы. “Сейчас в Москомнаследии разрабатывается список исторических зданий и памятников архитектуры, на основании которого мы демонтируем рекламу со зданий, имеющих культурную и историческую ценность”, — передает “Интерфакс” слова Макарова. Как пояснил чиновник “Ведомостям”, конструкции будут демонтированы сразу после того, как комитет получит заключение Москомнаследия. По предварительным подсчетам, рекламные конструкции будут демонтированы “с нескольких десятков” исторических памятников, говорит Макаров. “Эта мера предусмотрена новым законом “О рекламе”, — поясняет депутат Госдумы и один из авторов закона — Владимир Мединский. По его словам, собственниками зданий, представляющих культурную и историческую ценность, являются либо местные, либо федеральные власти, которые могут досрочно разорвать договоры с рекламными агентствами. “Не имея точного списка зданий, с которых будут демонтированы конструкции, сложно сказать, что потеряет рынок, — рассуждает генеральный директор "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин. — Но можно предположить, что это решение принесет несколько десятков миллионов долларов убытков операторам рынка”.
23.11.2006
Операторам наружки мало четверти Операторы рынка наружной рекламы присоединились к числу недовольных законом "О рекламе", направив письмо к председателю Госдумы Борису Грызлову с просьбой снять с рассмотрения поправки к закону, внесенные депутатами в начале октября. Операторы считают, что запрет местным властям выдавать разрешения на установку рекламных конструкций для операторов, имеющих более 25% разрешений на территории муниципального образования или России, приведет к глобальному переделу рынка. Очередные поправки к закону "О рекламе" группа депутатов под руководством одного из авторов закона Владимира Мединского внесла в Госдуму в начале октября. В законопроекте говорится, что одно юрлицо не может получить больше 25% разрешений на установку рекламных конструкций на территории муниципального образования и 25% разрешений, выданных на территории России. По данным агентства "ЭСПАР-Аналитик", даже у крупнейшего оператора News Outdoor число конструкций далеко до заявленного барьера и составляет 16,2% по России и 21,1% по Москве. При этом, по данным исследования "ЭСПАР-Аналитик" по 50 городам России, определились всего 14 операторов, у которых доля превышает 25%, допускаемых поправкой. "Бывает и так, что в небольшом городе работают два-три оператора, у каждого из которых по 100 конструкций. Не могут же они создавать искусственного игрока, чтобы соответствовать поправкам",- говорит гендиректор "ЭСПАРаналитик" Андрей Березкин. Поправки вызвали недовольство участников рынка, которые решили обратиться к главе Госдумы Борису Грызлову.
16.11.2006
Витрины обретают рекламу, несмотря на скепсис наружников В связи с ограничениями, вызванными вступлением в силу нового закона «О рекламе», а также с постоянным ростом цен на стандартное размещение, компании ищут дополнительные рекламные возможности для рекламы своей продукции, а рекламные агентства изобретают для них новые предложения. Одно из таких предложений рекламодатели получают от рекламной группы Pro-Spec, которая, по словам представителей агентства, объединила наружную рекламу с рекламой в местах продаж, развивая проект Оff-trade media или «Реклама в витринах». На данный момент адресная программа носителей в витринах Pro-Spec насчитывает порядка 500 рекламных поверхностей и постоянно пополняется. Большая часть магазинов, с которыми работает агентство, находятся в центральной части города, поэтому примерно 70% рекламных поверхностей находятся в несетевых, мелкосетевых магазинах или так называемых небрэндованных сетях. Остальные 30% - это сети: «7я», «Полушка», алкогольные супермаркеты «Норманн» и т.д. По словам, Станислава Бармаша, коммерческого директора агентства, отчасти рекламу в витринах можно рассматривать как конкурента наружной рекламе, отчасти же они друг друга дополняют. «Мы достаточно хорошо присутствуем в центре города. Установок сити-формата в городе не так много, а на маленьких улочках Петроградки или Васильевского острова их почти нет. Здесь мы действительно сильнее, и нам нет альтернативы», - пояснил он. Кроме того, off-trade media имеет дополнительные преимущества с точки зрения оценки эффективности.
