Традиционные каналы коммуникаций будут затронуты кризисом больше всех?
Сегодня все говорят о том, что традиционные каналы коммуникаций будут затронуты кризисом больше всех. Наружная реклама входит в число тех каналов, которые пострадают больше всего.Как заявил в своем интервью руководитель крупнейшего оператора белорусского рынка наружной рекламы Бабич, по итогам года ожидается 40%-ное сокращение рынка по сравнению с прошлым годом.О последних тенденциях на рынке наружной рекламы мы беседуем с руководителем исследовательской компании «МедиаТактика» Викторией Гаврилович. — Как независимая мониторинговая компания, каковы количественные тенденции на рынке наружной рекламы за первые месяца этого года? Как изменилась структура рекламодателей, на сколько упал рынок по сравнению с прошлым годом в количестве? — Говоря о тенденциях на рынке наружной рекламы за первые месяцы 2009 года, можно отметить снижение активности рекламодателей, впрочем, как и на рекламном рынке в целом. Это происходит по причине сокращения расходов на рекламу в связи с нестабильностью ситуации на рынке. Как результат — снижение объема коммерческой и соответственный рост социальной рекламы. Таким образом, можно отметить существенный рост социальной рекламы в марте-апреле. Общий объем социалки на 15 % превысил показатели аналогичного периода 2008 года.Также существует тенденция сокращения рекламоносителей в Минске и увеличения их в регионах.Что касается рекламодателей, можно отметить, что согласно общей тенденции снижения затрат на рекламу, практически по всем компаниям зафиксировано сокращение объемов наружной рекламы.В структуре рекламодателей также наблюдаются изменения.Лидирующее положение в списке рекламодателей занимают мобильные операторы, объемы размещения которых в апреле 2009 года уже превысили уровень апреля 2008 года. Такая активность в категории «Мобильная связь» объясняется приходом на рынок нового мобильного оператора Life:), который уверенно занял место в пятерке крупнейших рекламодателей.Отдельно выделю размещение в банковском секторе: в январе 2009 года по сравнению с январем 2008 года было зафиксировано резкое падение размещения данного сектора в 2,6 раза. В последующие месяцы банковский сектор начал восстанавливать свои позиции, и в апреле этого года объем рекламы в 1, 13 раза превзошел показатели 2008 года. — Результаты мониторинга покупает не так много компаний. Удовольствие это относительно недешевое. Есть ли случаи отказа со стороны рекламных агентств и клиентов? Почему? — Большая часть клиентов «Медиатактики» — это постоянные клиенты, которые ежемесячно используют регулярно обновляемую полную базу данных, другая приобретают информацию разово, периодически, по мере возникновения потребности в ней. Случаев отказа от услуг «Медиатактики» за последнее время зафиксировано не было, наоборот именно сейчас поступает все больше запросов информации от клиентов. И это неудивительно, ведь именно в кризисных ситуациях ценность оперативной информации многократно возрастает. — Как планируется развитие проекта в части улучшения качества продукта и в части каких-либо новых предложений, например, продавать данные по запросам или категориям, на основе пула и пр.? — У нас есть стратегический план по развитию проекта «Медиатактика», но сроки его осуществления зависят от общей ситуации на рекламном рынке. Есть планы по модернизации программного обеспечения, что соответствует требованиям развивающегося рынка наружной рекламы, и по части охвата больших территорий исследований, а также планы по исследованию новых форматов наружной рекламы. В качестве новой услуги рассматривается расчет эффективности установки конструкций в городе. Данные исследований «Медиатактика» уже продаются по запросам клиентов по следующим позициям: рекламодатели, категории, товары и прочее. Таким образом, перечень услуг «Медиатактики» планируется пополнять новыми предложениями по мере поступления запросов от клиентов. — Какие основные трудности сегодня существуют на пути развития? — Совершенствование проекта «Медиатактика» требует значительных инвестиций. Дополнительные затраты на развитие проводимых исследований непосредственно влияют на увеличение стоимости информации, предоставляемой клиентам. Пока немногие клиенты готовы покупать результаты исследований по большей цене, и это сдерживает нас от решительных шагов по развитию проекта. — Каковы ближайшие планы? — Ближайшие планы, как впрочем, и дальнейшие — развиваться по мере возможности, популяризируя актуальность исследований в соответствии с конъюнктурой рынка, и максимально соответствовать запросам и потребностям реальных и потенциальных клиентов «Медиатактики». Информация о компании «Медиатактика» — независимая исследовательская группа, которая с весны 2003 года занимается исследованиями наружной рекламы на территории нашей республики.Исследования адресованы крупным рекламодателям, владельцам носителей и рекламных агентств. Как в России и Украине, за основу работы компании взята британская методика POSTAR, которая была изменена «Медиатактикой» в соответствии с требованиями белорусского рынка.На основе разработанного программного обеспечения возможны эффективные планирование и анализ рекламных кампаний на конструкциях наружной рекламы в Беларуси.
